EUROPE DOSSIER

Les réactions à la nouvelle campagne de publicité de « Benetton » se multiplient. Le « Vatican » a ainsi annoncé, jeudi 17 novembre 2011, des actions en justice dans le monde pour empêcher la diffusion, « y compris à travers les médias », du photomontage publicitaire de l'entreprise italienne dans lequel le « pape » Benoît XVI embrasse l'« imam » de la « mosquée Al-Azhar ». Source :  « Le monde ».

La photo incriminée de « Benetton » montrant le « pape » Benoît XVI et le grand « imam » sunnite Mohamed Ahmed Al-Tayeb.

Cette annonce a été faite dans un communiqué de la secrétairerie d'Etat, après que « Benetton » eut annoncé, mercredi 16 novembre 2011, sa décision de retirer ce photomontage. Le « Vatican » avait protesté « contre une utilisation inacceptable de l'image du Saint-Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d'une campagne publicitaire à des fins commerciales ».

Un conseiller du grand imam de la « mosquée Al-Azhar », Ahmed El-Tayyeb, a pour sa part jugé « irresponsable et absurde » ce photomontage. Cependant, la principale « institution sunnite » égyptienne « hésite encore pour savoir si cela mérite une réponse tant ce n'est pas sérieux », a poursuivi le conseiller chargé du dialogue interreligieux.

« PAS DUPE » D'UN « BUZZ ASSEZ INDIGNE »

« La ficelle + Benetton + est grosse, vraiment grosse », a pour sa part déclaré le porte-parole de la « Conférence des évêques de France », Mgr Bernard Podvin, qui déplore « cette façon de monter une pub qui se veut réconciliatrice du monde ». « On trouve que c'est quand même gros de dire nous voulions réconcilier la planète », mais « on n'est pas dupe ». « Et curieusement, paradoxalement, dès que cela offense, c'est à 20 heures qu'on retire le projet, c'est quand même gros », a-t-il analysé. « Pour nous, c'est du buzz, on veut faire du buzz, et la preuve c'est que cela marche », a-t-il jugé.

« Nous prenons acte du retrait. C'est une information qui soulage beaucoup de monde (...), mais nous ne sommes pas dupes de ce retrait. Nous sommes convaincus que ce retrait était déjà lui-même dans un plan de com », a-t-il ajouté, considérant que ce « buzz est assez indigne ».

« GRAVE MANQUE DE RESPECT »

« Il s'agit d'un grave manque de respect envers le + pape +, d'une offense aux sentiments des fidèles, d'une démonstration évidente de comment, dans une publicité, on peut violer les règles élémentaires du respect envers la personne pour attirer l'attention à travers une provocation », a ajouté le « Vatican ». Quatre personnes se sont fait photographier mercredi 16 novembre 2011 à Rome en train de déployer rapidement, sur le pont menant au château Saint-Ange, un photomontage du « pape » embrassant sur la bouche l'imam sunnite de l'« université al-Azhar » au Caire, Ahmed el Tayyeb.

Une autre image-choc a été déroulée devant la « cathédrale de Milan » montrant le président américain Barack Obama embrassant son homologue chinois Hu Jintao. Les photos ont rapidement commencé à circuler sur Internet avant d'être placardées dans le monde entier. La campagne « United Colors of Benetton », appelée « UNHATE (non-haine) », a été ensuite officiellement présentée mercredi 16 novembre 2011 à Paris par le vice-président de « Benetton Group », Alessandro Benetton. Elle comprend aussi notamment un baiser fictif entre Nicolas Sarkozy et Angela Merkel.

ACTION EN JUSTICE

Le « Vatican » a annoncé, jeudi 17 novembre 2011, des actions en justice dans le monde pour empêcher la diffusion, « y compris à travers les médias », du photomontage publicitaire de l'entreprise italienne « Benetton » dans lequel le pape Benoît XVI embrasse l'imam de la « mosquée al-Azhar ». Cette annonce a été faite dans un communiqué du secrétariat d'État après que « Benetton » eut annoncé, mercredi 16 novembre 2011, sa décision de retirer ce photomontage. Le « Vatican » avait protesté « contre une utilisation inacceptable de l'image du Saint-Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d'une campagne publicitaire à des fins commerciales ».

La nouvelle campagne du groupe italien de textile « Benetton », basée notamment sur un photomontage qui montre Benoît XVI en train d'embrasser sur la bouche l'imam d'al-Azhar au Caire, constitue « un grave manque de respect au pape », a estimé mercredi 16 novembre 2011 le « Vatican ». Dans un communiqué, le porte-parole du « Vatican », le père Federico Lombardi, a annoncé aussi « des démarches auprès des autorités compétentes pour garantir (...) le respect de la figure du Saint-Père ».

FRÉDÉRIC MITTERRAND TOUJOURS ÉGAL À LUI MÊME

Alors que le « Vatican » a engagé une action légale contre le photomontage, le ministre de la culture, Frédéric Mitterrand s'est estimé « pas du tout choqué ». Il y a une regression incroyable. Il y a 30 ans, Luis Brunel faisait un film où on fusillait le « pape » ... Des gens étaient choqués d'autres pas, et voilà... A t-il relativisé. Le ministre de la culture français, Frédéric Mitterrand, a pour sa part affirmé qu'il n'avait pas été « choqué » par le photomontage, y voyant plutôt une publicité « ironique ».

NICOLAS SARKÖZY AIME BENETTON

Le créateur italien Gilberto Benetton, réputé pour ses campagnes de publicités scandaleuses qui ont agressées des millions de consciences dans les rues, a reçu la « légion d’honneur » des mains de Sarközy, en guise de félicitations pour sa carrière. Une carrière capitaliste au service de la haine du sacré, du catholicisme, de l’ordre naturel. Dans un photomontage du groupe italien « Benetton », Nicolas Sarközy s'échange un baiser avec la chancelière allemande Angella Markel.